10月23日，第十七屆國(guó)際大學(xué)生暨青年藝術(shù)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱：大藝博）開(kāi)幕。在武漢東部的中國(guó)光谷科技會(huì)展中心10000平方米的專業(yè)展館內(nèi)，全球20個(gè)國(guó)家近500位青年藝術(shù)家的2000多件作品集中亮相。
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今年，是藍(lán)月亮作為首席贊助商與大藝博攜手的第十二年。開(kāi)幕式上，藍(lán)月亮代表重申品牌對(duì)青年藝術(shù)的長(zhǎng)期承諾：我們將持續(xù)助力中國(guó)青年原創(chuàng)力量，讓藝術(shù)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，并以創(chuàng)新推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。
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當(dāng)藝術(shù)遇見(jiàn)潔凈：一場(chǎng)持續(xù)十二年的價(jià)值共鳴
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本屆大藝博顛覆了往屆以藝術(shù)門(mén)類為線索的經(jīng)典搭配，按“學(xué)術(shù)專業(yè)”與“藝術(shù)消費(fèi)”兩大策展方向，推出了十三個(gè)不同主題的展示單元。從關(guān)注“當(dāng)代性”的“新壤：當(dāng)代藝術(shù)的多元生長(zhǎng)”，到聚焦國(guó)際藝術(shù)家的“IN-OUT國(guó)際專區(qū)”，再到東方水墨媒介在當(dāng)代語(yǔ)境下嬗變的“墨象”，青年藝術(shù)家們的探索邊界不斷拓展。大藝博不僅是短短數(shù)日的博覽會(huì)，更是一股結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地推動(dòng)藝術(shù)進(jìn)入生活的力量。
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藍(lán)月亮所認(rèn)同的，正是這種讓藝術(shù)觸手可及，讓創(chuàng)意融入生活的價(jià)值理念。數(shù)據(jù)顯示，今年大藝博參展藝術(shù)家中90后和00后占比高達(dá)八成，其中00后就占據(jù)了1/3，他們不僅是創(chuàng)作者，更是最核心的觀眾與參與者。
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這些伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，代表著“新藝術(shù)·新消費(fèi)·新生活”的浪潮。正如他們對(duì)“潔凈”的理解，早已超越了基礎(chǔ)功能層面，升華為一種生活美學(xué)。它關(guān)乎美感，關(guān)乎情緒，更關(guān)乎可持續(xù)的生活態(tài)度。
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藍(lán)月亮與大藝博的合作，本質(zhì)上是一場(chǎng)與未來(lái)消費(fèi)者的深度對(duì)話。通過(guò)觀察青年藝術(shù)家們?nèi)绾斡米髌繁磉_(dá)對(duì)世界的理解，藍(lán)月亮得以洞察新一代對(duì)于“理想生活環(huán)境”的想象。藝術(shù)家用創(chuàng)意改變我們看世界的方式，藍(lán)月亮則用科技重新定義潔凈生活的可能性——把創(chuàng)新理念融入每一款產(chǎn)品，讓潔凈成為推動(dòng)美好的力量。
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十二年背后：“慢”功夫，見(jiàn)深遠(yuǎn)
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“藍(lán)色行動(dòng)”作為大藝博與藍(lán)月亮共同發(fā)起的公共藝術(shù)項(xiàng)目，旨在通過(guò)藝術(shù)聯(lián)結(jié)公眾，踐行美育啟蒙。今年，項(xiàng)目面向全國(guó)3至18歲的青少年兒童發(fā)出邀約，鼓勵(lì)他們以作品表達(dá)對(duì)純凈環(huán)境的向往與守護(hù)。
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正如藍(lán)月亮代表在開(kāi)幕式致辭中所說(shuō)：“我們希望通過(guò)這一創(chuàng)新融合方式，激發(fā)更多青少年兒童參與到這場(chǎng)藝術(shù)盛會(huì)，用他們的筆觸，向公眾呈現(xiàn)一個(gè)充滿純凈、清澈、和諧之美的世界。”“藍(lán)色行動(dòng)：潔凈的世界”正是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐，將品牌對(duì)潔凈的追求轉(zhuǎn)化為具有社會(huì)溫度的藝術(shù)表達(dá)。
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可以說(shuō)，藍(lán)月亮在深耕產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)外，還以前瞻性的視野，開(kāi)辟出品牌建設(shè)的新路徑——十二年如一日地講述一個(gè)和青年藝術(shù)相關(guān)的品牌故事。早在2014年，青年藝術(shù)市場(chǎng)尚屬冷門(mén)時(shí)，藍(lán)月亮就已經(jīng)與大藝博攜手，這一選擇背后，是品牌對(duì)“長(zhǎng)期價(jià)值”的認(rèn)可與堅(jiān)持。
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大藝博從2012年創(chuàng)辦之日起便以發(fā)掘、扶持、推廣青年藝術(shù)家為己任，為青年藝術(shù)家搭建藝術(shù)平臺(tái)。在這個(gè)信息快速更迭的時(shí)代，藝術(shù)是典型的“慢變量”，藝術(shù)家的成長(zhǎng)、美學(xué)教育的普及、社會(huì)影響力的擴(kuò)大，無(wú)一不是“慢功夫”。這種“慢”雖不能帶來(lái)立竿見(jiàn)影的轉(zhuǎn)化效果，但是可以通過(guò)持續(xù)的藝術(shù)浸潤(rùn)，在用戶心中悄然構(gòu)建起獨(dú)特而深厚的品牌文化內(nèi)涵。
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在藍(lán)月亮看來(lái)，“潔凈”，也是一種藝術(shù)。它并非僅是一種結(jié)果，更是一種關(guān)乎秩序、和諧與美感的生活狀態(tài)與心靈境界。這種超越功能層面的品牌哲學(xué)，注定無(wú)法一蹴而就，它需要時(shí)間的沉淀，并最終轉(zhuǎn)化為歷久彌新的品牌資產(chǎn)。
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市場(chǎng)表現(xiàn)也印證了這份堅(jiān)持的價(jià)值。2025年5月，中國(guó)權(quán)威品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的中國(guó)品牌力指數(shù)（C-BPI）顯示，藍(lán)月亮再度蟬聯(lián)洗衣液、洗手液雙品類第一，獲評(píng)“黃金品牌”，這已是其連續(xù)第15年穩(wěn)居該榜單雙品類榜首。
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在“速朽”時(shí)代，做“長(zhǎng)情”品牌
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一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)十二年的合作，早已超越單純的“贊助關(guān)系”，升華為對(duì)創(chuàng)新土壤的悉心培育。對(duì)于藍(lán)月亮而言，這種長(zhǎng)期支持區(qū)別于用短期量化數(shù)據(jù)作為標(biāo)尺，而更看重長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)與社會(huì)影響力。這一理念與藍(lán)月亮多年來(lái)在其它公益領(lǐng)域的堅(jiān)持一脈相承。
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除贊助大學(xué)生藝術(shù)博覽會(huì)，支持文化藝術(shù)事業(yè)發(fā)展外，藍(lán)月亮還積極在潔凈健康推廣、抗疫救災(zāi)、助力鄉(xiāng)村建設(shè)等領(lǐng)域踐行企業(yè)公民責(zé)任，為建設(shè)幸福美好社會(huì)貢獻(xiàn)力量。
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例如，截至2024年，藍(lán)月亮持續(xù)12年支持“智慧女性”項(xiàng)目的開(kāi)展，為500余萬(wàn)戶女性家庭傳遞項(xiàng)目知識(shí)和理念。同時(shí)，也已連續(xù)24年助力“我是健康小天使”兒童健康家庭教育項(xiàng)目，以科技之力傳遞潔凈，用公益之心守護(hù)成長(zhǎng)，共同為孩子們筑起健康的長(zhǎng)城。這些不同類型的公益項(xiàng)目，共同編織起藍(lán)月亮履行社會(huì)責(zé)任的完整圖景。藍(lán)月亮連續(xù)10年獲得公益節(jié)“年度責(zé)任品牌獎(jiǎng)”，這背后是十余年如一日的專注與堅(jiān)持。
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十二年來(lái)，藍(lán)月亮以首席贊助商身份持續(xù)支持青年藝術(shù)家，恰似種下一棵樹(shù)， 如今，這棵樹(shù)已亭亭如蓋。據(jù)統(tǒng)計(jì)，藍(lán)月亮已經(jīng)累計(jì)為近8000位藝術(shù)家的近25000件作品提供美術(shù)館級(jí)的展示機(jī)會(huì)，并直接購(gòu)藏?cái)?shù)百位青年藝術(shù)家的作品，將藝術(shù)帶入公眾視野，它不僅見(jiàn)證了中國(guó)青年藝術(shù)力量的成長(zhǎng)，更印證了長(zhǎng)期主義的價(jià)值。
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我們有理由相信，在這個(gè)速朽的時(shí)代，真正的品牌建設(shè)者，終將成為時(shí)間的朋友。
轉(zhuǎn)載自中國(guó)網(wǎng)報(bào)道：http://union.china.com.cn/jdnews/txt/2025-10/24/content_43257655.shtml
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