? ? ? ?北京時(shí)間4月20日，中國領(lǐng)先的品牌評級權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2021年（第十一屆）中國品牌力指數(shù)（China Brand Power Index，簡稱C-BPI）品牌排名和分析報(bào)告。
報(bào)告指出，過去的數(shù)年間，中國品牌已經(jīng)取得了巨大的品牌建設(shè)成果，總體品牌競爭力逐年提升，正在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出強(qiáng)勁的生命力。而品牌競爭也無時(shí)不在，行業(yè)第一品牌的角力正在繼續(xù)，下探至三大行業(yè)，快速消費(fèi)品行業(yè)第一品牌的爭奪尤為激烈——在29個(gè)第一品牌被逆轉(zhuǎn)的品類中，超一半來自于快速消費(fèi)品行業(yè)。
在快消日化領(lǐng)域，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液表現(xiàn)依舊亮眼：以710.1分、664.0分再度蟬聯(lián)洗衣液、洗手液行業(yè)第一品牌，并摘得2021C-BPI“黃金品牌”殊榮。值得關(guān)注的是，其衣物柔順劑品類也以622.9分佳績斬獲同品類排名第一。據(jù)了解，自2011年C-BPI指數(shù)首次發(fā)布以來，藍(lán)月亮洗衣液、洗手液品牌力指數(shù)已連續(xù)11年（2011-2021）奪得行業(yè)榜首。
持久的領(lǐng)先力彰顯了藍(lán)月亮品牌的深厚實(shí)力及發(fā)展活力，而其背后原因，或許更值得探究。
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圖：藍(lán)月亮洗衣液、洗手液連續(xù)11年（2011-2021）獲C-BPI品牌力指數(shù)第一
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創(chuàng)新基因 推動(dòng)行業(yè)革新
藍(lán)月亮品牌誕生于1992年，是以消費(fèi)者為核心、以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力的家庭清潔解決方案提供商。截至目前，藍(lán)月亮旗下產(chǎn)品八十余種，覆蓋衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理和家居清潔護(hù)理三大板塊。
研發(fā)創(chuàng)新一直深植于藍(lán)月亮的品牌基因，也成為其發(fā)展的不竭動(dòng)力?；厮菟{(lán)月亮的發(fā)展歷史，三個(gè)時(shí)間點(diǎn)值得留意。
2000年，以家清產(chǎn)品起家的藍(lán)月亮，前瞻性覺察到國內(nèi)洗手市場空白，推出品牌首款蘆薈抑菌洗手液，叩開并率先搶占了中國洗手液市場。
2008年，當(dāng)中國洗滌劑市場還是洗衣粉的天下，藍(lán)月亮通過對中國消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，看準(zhǔn)了洗衣液易溶解、易漂洗、溫和不傷衣等優(yōu)點(diǎn)，突破技術(shù)難關(guān)，推出并率先在全國大力推廣洗衣液，從此拉開了中國洗衣“液”時(shí)代的帷幕。
隨著行業(yè)發(fā)展，當(dāng)傳統(tǒng)洗衣液進(jìn)入存量市場，藍(lán)月亮再次敏銳捕捉行業(yè)發(fā)展趨勢，積極開拓濃縮洗衣液的藍(lán)海市場——2015年，藍(lán)月亮研發(fā)并推出國內(nèi)首款計(jì)量式泵頭裝“濃縮+”洗衣液機(jī)洗至尊，讓洗衣變得更加輕松、高效和環(huán)保，推動(dòng)了行業(yè)濃縮升級。
回顧藍(lán)月亮數(shù)十年的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)正是一次次顛覆性革新，成就了藍(lán)月亮的品牌地位，而近幾年，藍(lán)月亮進(jìn)一步加大了產(chǎn)品上新的力度。
以其表現(xiàn)亮眼的洗手液品類來看，2020年，藍(lán)月亮不僅升級了旗下高端洗手產(chǎn)品“凈享氨基酸洗手露”，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者清潔防護(hù)訴求的增強(qiáng)，推出了新款“泡沫抑菌洗手液”；而針對廚房場景，藍(lán)月亮升級推出“泡沫時(shí)光廚房洗手液”，能夠有效去味去油，獲得消費(fèi)者青睞。2021年，藍(lán)月亮持續(xù)發(fā)力，創(chuàng)新性推出自動(dòng)洗手機(jī)、免洗抑菌洗手液等新品，從而打造出面向全人群、覆蓋多場景的洗手系列產(chǎn)品矩陣，全方位滿足了消費(fèi)者在洗手方面的細(xì)分需求。
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圖：藍(lán)月亮泡沫抑菌洗手液
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而另一層面，洗手產(chǎn)品矩陣的完善又進(jìn)一步鞏固了藍(lán)月亮在個(gè)護(hù)領(lǐng)域的優(yōu)勢，并反映到業(yè)績層面——前不久，藍(lán)月亮發(fā)布了2020年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，2020年，藍(lán)月亮在個(gè)人清潔護(hù)理方面取得的銷售收入為8.36億港元，同比增長高達(dá)99.7%，占總收入比由2019年的5.9%提升至11.9%。
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消費(fèi)者教育 賦能品牌長期價(jià)值
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與媒介環(huán)境的變遷，品牌的構(gòu)建與發(fā)展迎來更多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，只有那些真正以用戶為中心，不斷為顧客創(chuàng)造價(jià)值和意義的品牌，才能真正地走入用戶的視野，成為用戶美好生活共同的締造者，在成就用戶的同時(shí)成就品牌自身。
對于藍(lán)月亮來說，產(chǎn)品硬實(shí)力為其贏得了消費(fèi)者滿意度，打開了市場。重視對消費(fèi)者科學(xué)的洗滌方式及習(xí)慣的培育，則成為其品牌與消費(fèi)者構(gòu)建親密關(guān)系、實(shí)現(xiàn)持續(xù)煥發(fā)品牌活力、獲得持久競爭力的關(guān)鍵落點(diǎn)。
藍(lán)月亮相信好的產(chǎn)品需要搭配科學(xué)的方法才能為消費(fèi)者真正解決清潔難題，因此成立了專門的洗滌研究院，開發(fā)及評估洗滌方法，并通過央視等媒體平臺(tái)，以及舉辦“洗衣大師”“科學(xué)洗衣中國行”等活動(dòng)，向大眾傳遞清潔知識。
自2013年起，每年中秋季藍(lán)月亮都會(huì)舉辦藍(lán)月亮節(jié)，發(fā)起線上線下互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，為廣大消費(fèi)者普及專業(yè)洗滌知識，引領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)高品質(zhì)潔凈生活；藍(lán)月亮也連續(xù)7年攜手央視與湖南衛(wèi)視，借助兩臺(tái)中秋晚會(huì)，為消費(fèi)者送上獨(dú)具特色的中秋潔凈祝福，建立專屬情感連接，傳遞品牌助力消費(fèi)者潔凈無憂的美好愿景。
此外，為了實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者更為即時(shí)與密切的溝通，隨時(shí)消費(fèi)者答疑解惑，藍(lán)月亮還成立了24小時(shí)在線的清潔顧問團(tuán)隊(duì)，消費(fèi)者在任何時(shí)間遇到洗滌問題，都可以撥打藍(lán)月亮400-111-1118熱線，或者通過藍(lán)月亮官方微信公眾號、官方微博等留言，找到在線客服，就相關(guān)問題進(jìn)行咨詢。
多年來，藍(lán)月亮立足消費(fèi)者需求，堅(jiān)持價(jià)值主義路線，通過多樣化的知識營銷活動(dòng)，不僅傳遞了專業(yè)產(chǎn)品與科學(xué)清潔知識，也實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度溝通，增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的信任度和好感度。
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著藍(lán)月亮不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、拓展品類，堅(jiān)持傳遞科學(xué)的家庭清潔護(hù)理知識，其品牌價(jià)值將進(jìn)一步優(yōu)化，同時(shí)受益于內(nèi)循環(huán)大潮下消費(fèi)升級與健康概念的長期持續(xù)，藍(lán)月亮有望不斷提升其發(fā)展空間，贏得更為長久的未來。
>>>該稿件轉(zhuǎn)載自“華夏時(shí)報(bào)”：藍(lán)月亮洗衣液、洗手液連續(xù)11年品牌力指數(shù)雙冠軍 品牌實(shí)力再升級_產(chǎn)業(yè)_華夏時(shí)報(bào)網(wǎng) (chinatimes.net.cn)
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